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LP（ランディングページ）は「目的達成のための特設ページ」
ども。Dadです。
Webサイトを運営しているとよく耳にする「LP（ランディングページ）」という言葉。
LP（Landing Page）は直訳すると「着地ページ」という意味です。広い意味では「ユーザーが最初に訪れるページすべて」を指しますが、一般的にLPとは「訪れた人に、1つの行動だけをしてもらうためのページ」です。
その行動とは、商品を購入する、申し込む、問い合わせる、メールアドレスを登録する、といったものです。
ブログのように情報をたくさん並べるのではなく、目的を1点に絞って設計されているのがLPの最大の特徴です。
例えば、あなたが作ったハンドメイド作品の「新作販売」や「ワークショップの予約」など、お客さんに何か一つの具体的なアクションを起こしてほしい時に、その魅力を余すことなく伝えるための特設ページだとイメージしてください。
なぜ普通のブログ記事や、ホームページではいけないのか
なぜ、普段のブログやホームページ（HP）とは別にLPが必要なのでしょうか。その理由は、お客さんの関心をそらさず、行動を促すためです。
通常のホームページやブログには、メニューボタンや最新記事一覧、プロフィールなど、たくさんの情報（出口）があります。これはお店に例えると「デパート」のようなものです。色々見て回れて楽しい反面、お客さんは「結局何がしたかったんだっけ？」と迷ってしまうことがあります。
一方でLPは、特定の目的（例：新作の購入）へ一本道で導く「専門店」のような作りになっています。
- 集中力: リンクを極限まで減らし、伝えたい情報だけに絞ることで、離脱を防ぐ。
- 説得力: 悩みの共感から解決策の提示まで、一気に読み進められる構成にする。
- 効率: 広告やSNSから来たお客さんに対し、最短距離でゴールへ案内できる。
このように、成約率（コンバージョン率）を高めるためには、LPという専用の舞台が必要なのです。
LPの種類
LPは大きく分けて「広告用LP」と「サイト内LP」の2種類があります。
「広告用」LP
Google広告やSNS広告などの広告をクリックした際に表示される専用ページです。広告費をかけて集客するため、高いコンバージョン率（成約率）が求められます。
特徴としては、1ページ完結型で縦長のデザインが多く、他のページへのリンクを最小限にして離脱を防ぎます。
「サイト内」LP
自社のWebサイト内に設置される特設ページです。キャンペーンや新商品紹介など、既存の訪問者に対して特定の行動を促すために使われます。
通常のサイトと同じヘッダーやメニューを持つこともあり、広告用LPよりも柔軟なデザインが可能です。
LPと通常ページの役割の違い
より具体的にイメージしていただくために、ハンドメイド作家のAさんが新作の「オーガニックコットンのストール」を販売する場合を例に挙げてみましょう。
ホームページ（通常のページ）の役割
- あなたの活動全体（作品集、プロフィール、想い、ブログ、お問合せ）を網羅する「カタログ」や「お店の外観」です。
- 「この作家さんはどんな人かな？」と信頼感を与えて、あなたのファンになってもらうのが目的です。
ランディングページ（LP）の役割
- 「今回の新作ストール」だけの魅力を1ページに凝縮した「チラシ」です。
- 「このストール、今の私にぴったり！欲しい！」と、購入ボタンを押してもらうのが目的です。
「ブログ記事」とLPの違い
ブログ記事
情報提供や関係構築が主な目的で、読者に有益な情報を届けることで信頼を築きます。SEO対策として検索エンジンからの流入を狙うことも多いです。
ランディングページ（LP）
「行動させる」ことが最優先で、読ませるよりも「申し込みボタンを押させる」設計になっています。ストーリー性や感情に訴える表現が重視されます。
LPの一般的な構成
一般的なLPは、以下のような流れで構成されています。
- メインビジュアル: 一瞬で心を掴む写真とキャッチコピー。
- 共感・悩み: 「こんなお悩みありませんか？」とお客さんに寄り添う。
- 解決策の提示: 「この作品があなたの悩みを解決します」と提案。
- ベネフィット: それを手に入れることで、どんな素敵な未来が待っているか。
- 信頼・実績: お客様の声や、制作のこだわり、素材の安全性など。
- CTA（コール・トゥ・アクション）: 「購入する」「申し込む」といった行動ボタン。
初心者が誤解しやすいLPのポイント
LPについて、よくある誤解もあります。
- 1ページ完結＝必ず縦に長いページである必要はない
- デザインが派手や上手でなくても、目的が明確なら機能する
- 特別なツールがなくても、WordPressの固定ページで作れる
LPは「特別なもの」ではありません。
目的を決めて順序立てて組み立てていくものです。
LPはあなたの商品やサービスを「カタチ」にして届ける強力な手法
最後にもう一度まとめると、LPは「お客さんに迷わずアクションを起こしてもらうための専用ページ」です。
自分の作品やサービスを、本当に必要としている人に届けたい。その強い想いを、順序立てて丁寧に伝えることができるのがLPの最大の魅力です。最初は「難しそう」と感じるかもしれませんが、構成の基本さえ押さえれば、作り上げていくことができます。
自分の手仕事や世界観を表現するWebサイトに、この「LP」という強力な手法を取り入れて、あなたの想いをより多くの人へ届けていきましょう。
ではまた。
